2017年中国出境游人数突破1.3亿人次，而2018年上半年出境游人次达到了7131万人次，比去年同期增长15%，保持世界第一大出境旅游客源国的地位。市场规模的扩张，促进了出境游产业的成熟，同时，人们旅行的目的从观光逐步转向度假，体验升级让旅游行业进入新的消费时代。
在此大环境下，境外旅游服务品牌浪花朵朵，在2019年进行品牌升级，发布了全新的品牌slogan“天生爱自由”，赋予品牌更加年轻、有态度的内涵，也代表其在这场出境游行业变革的浪潮中，率先做出改变，为行业未来方向探索出一条新道路。
2017飞猪年度商家大会为浪花朵朵颁奖，浪花朵朵CEO（右二）
6年，从籍籍无名到Top1
过去旅游行业同质化服务泛滥，行业陷入流量为王、打价格战抢占客户的恶性竞争，市场上的出境游产品猫腻多，社会上对旅游团的投诉事件也接连不断，许多旅行品牌陷入行业困境。
而浪花朵朵从2013年到2018年服务游客逾500万人次，这是浪花朵朵用短短6年时间取得的丰硕成果。2017年，稳居飞猪境外当地玩乐类目top商家，普吉岛、苏梅岛、巴厘岛等区域产品长期位列飞猪类目No.1，连续三年获“飞猪旅行类目top商家”荣誉。2018年，更是创造了“双11单店预订人数类目top.1”的辉煌成绩，获得了飞猪颁发的“双11辉煌业绩奖”和“全球优秀合作伙伴奖”两座奖杯。
在日新月异的境外游市场，浪花朵朵旅行能在大浪淘沙中脱颖而出，秘籍何在？
浪花朵朵创始人全美英回顾浪花朵朵的发展历程时称，“浪花朵朵还说不上成功，但我们一直在坚持思考，怎么为用户提供极致的旅行体验。浪花朵朵坚持三点：一是精准定位，浪花朵朵精准定位于当地玩乐细分市场，帮助旅行者降低自由行的门槛；二是坚持创新，打造主题深度体验。早期标品路线大行其道，我们就开拓非标品路线，将主题化深度化的路线呈现给客户。三是资源整合，独家定制的旅游服务意味着重新整合市场资源，这需要克服的困难一言难尽。”
求变，酝酿已久的品牌升级
这是一个年轻人的时代，根据《2018 天猫双11最浪出行指南》显示，90后00后成为出行主力军，这届年轻人真的“浪”，他们潇洒豁达，说走就走，由此“个性”的旅行业务会越来越被青睐。他们偏爱小众的目的地，而潜水、跳伞、滑雪等极限运动上榜成为年轻人最爱，他们不仅爱玩，而且会玩。在出行观念方面，也从购买观感向购买享受转变，同时更注重消费背后的情感属性，对契约精神有严格的要求并关注品牌价值！
基于此，浪花朵朵在6周年之际，重新审视行业、自身和用户，着手品牌升级，品牌的slogan由过去的“境外自由行专家”变为“天生爱自由”。
从简单的以品牌定位为口号，向传递品牌精神转变。不仅是一句slogan，这也是浪花品牌文化“热爱、会玩、探索”的高度归纳，同时贴合年轻人主张个性、自由的生活态度，也让品牌在情感属性上赢取更多目标群体更多的情感共鸣。今天的浪花朵朵品牌正在走得更远，保持热爱是浪花朵朵一贯的态度，是不断发现美好保持鲜活的必需品，浪花朵朵希望通过旅行将热爱的态度传递给每一位客户，和旅行爱好者一同探索世界，成就更好的自己。据浪花朵朵相关负责人表示，远远不限于logo和slogan的变化，浪花朵朵的品牌升级还将在产品、营销、渠道等多个维度展开。
浪花朵朵的品牌升级意味着与时俱进的态度和引领行业的决心，在出游群体和出游观念发生巨变的今天，浪花朵朵仍然秉承“为用户提供极致的旅行体验”的初心，在发展中“取其精华，去其糟粕”，定制更加符合未来年轻人消费习惯、切中旅行需求的产品，无论潮起潮落，浪花朵朵都甘做第一个扬帆人，力图成为境外自由行行业的一盏指路明灯。