网易云于今年4月进行了一桩低调的音乐投资，消息来自脉脉论坛上的匿名爆料，称网易云音乐投资原九天音乐核心团队，将进军音乐发行业务。帖子字里行间透露出来的讯息均指向音乐圈的一块待开发领域——To B端的音乐版权分发。作为音乐全产业链条里衔接上游音乐人、音乐版权拥有方和下游音乐消费端的核心部分，这是在当下唯一不受任何音乐平台所控制的环节；与此同时，蕴藏在其中巨大的商业潜力亟待开发，网易云绝不是独自盯上这块“肥肉”的巨头，腾讯、阿里等互联网巨头早已摩拳擦掌，版权之战一触即发。
对于在音乐相关业务找机会赚钱的TME来说，在专注通过音乐周边及社交娱乐服务来补上播放器业务亏损的同时，也早早瞄准了B端市场。平心而论，前几年各大互联网巨头进行播放器大战的结局并没有让腾讯尝到过多甜头，其虽通过资本的大量投入来稳固业内霸主的地位，但随着唱片公司的胃口越来越大，腾讯在播放器业务上已然是玩不起烧钱的游戏了。TME近期发布的2018年Q4季度财报显示，腾讯音娱向音乐唱片公司合作伙伴发行普通股的股权支付费用为15.2亿元，这笔收入直接致其当季转亏。
要想把生意做下去，无非从两个方面下手：要么把版权变成自己的，要么在版权分发即B端业务上挖掘更多音乐变现的可能。据国外媒体MBW援引路透社消息，TME母公司腾讯已参与竞购环球音乐的半数股权，为这50%股份出价200亿欧元（约合227.3亿美元）。另一端，TME在今年2月投资豆瓣FM，已投资三家播放器的腾讯不会白白的做重复工作，由此可以联想到其真实目标是与豆瓣FM合并的V.Fine——主打数字音乐版权商业分发和管理的交易平台。
国外音乐产业的成熟运作模式
综合来看看，我们可以大胆猜测网易云的此次对To B端音乐版权分发业务的布局，会不会是对TME投资动作的回应。V.Fine Music作为国内影响力较大的数字音乐版权商业发行平台，已与逾50个国家的3000位音乐人达成合作，拥有超18万首原创音乐版权，为2000多家机构和品牌提供上万次音乐授权服务。在针对音乐版权的检索、监控与保护上，已独立研发出行业领先的音频加密和识别技术V.Fine Tech，进一步帮助音乐人和原创音乐进行版权的管理和维护。TME有意将其归入完善自身产业盈利模式的一部分，也不是全无道理。互联网企业们若想拥抱整个音乐产业，从中游分发途径切入是目前最可行、亦是最明智的举动。
版权分发平台居于音乐产业链的核心位置
再将目光转向阿里：一则消息是网易云将收购虾米音乐，尽管在之前也曾风传头条系将收购虾米，最后不了了之，但有意为虾米寻找新主人的阿里大文娱一直未曾停止行动。2019年开始，虾米音乐进行“人员优化”，而阿里则悄悄布置着短视频和音乐类的相关项目。此次合作若谈成了，NBA（Netease+Baidu+Alibaba）音乐业务合纵抗衡TME的局，在停摆一年之后依然有戏。
这次音乐行业集体的风向转变，让人看到待开垦的版权之地在巨头眼中的黄金地位。过去由于版权价格虚高导致C端盈利维艰，小公司难以生存，新商业模式难以确立的失衡状态将被改变。政策的大力扶植以及行业龙头企业的加入，为重塑音乐行业利益分配结构提供了可能性。中游版权分发领域一旦被拿下，整个音乐行业都将归于互联网之手。