近期，由深圳市版权协会、深圳广播电影电视集团、深圳报业集团主办的第八届“深圳版权金奖”获奖名单揭晓，评出“版权作品金奖”10个、“版权运用金奖”5个、“版权保护金奖”5个、“优秀版权经理人奖”5个、“年度版权登记领衔奖”2个以及“年度版权产业新锐企业奖”2个，共六类29个奖项，以表彰2019年度在版权的创造、运用、保护和管理等方面成绩突出的企业和先进工作者。据悉，该奖是除了“中国版权金奖”外，全国唯一一个区域性的，针对版权设置的奖项。
记者注意到，在此次获奖名单中，有两家公司同时获得两个类别奖项，一家是“老将”华强方特，同时获得版权作品和版权运用奖，另一家是“新秀”深圳市恩方文化传媒传播有限公司，分别斩获年度版权产业新锐企业奖和优秀版权经理人奖。近日记者对公司创始人陆欣宇作了专访，看看这颗“新星”究竟攒集了多少能量，闪耀而出。
新锐企业并不新 伴随制造业转型阵痛而生
斩获年度版权产业新锐企业奖的恩方文化其实并非新创公司，在品牌IP这块土地上已经默默深耕十载。记者在采访中了解到，公司目前代理的IP达2万个，涵盖欧美及亚洲等国。蝙蝠侠、绿巨人、龙猫、蜡笔小新、樱桃小丸子……这些耳熟能详的影视动漫IP，恩方文化都有不同程度的合作。在国内IP的开发与合作方面，恩方文化的成绩也非常亮眼。今年“天猫双11”的销售榜单上，公司代理研发的招财猫车载小挂件系列产品夺得该类别的销售冠军。目前，公司在网络上的合作平台有800家，线下合作门店达到1000家。作为一家全球泛娱乐品牌设计、授权开发、跨界整合、项目运营为一体的领先企业，此次获奖，亦是对公司在版本保护和IP开发领域成绩的激励和肯定。
▲今年“天猫双11”上的销售爆款招财猫
文化公司的勃兴，是伴随着制造业转型升级的阵痛而来的。恩方文化的诞生契机，正是在此背景下。在制造业打拼十多年的陆欣宇，慢慢意识到，内容和品牌对于企业的重要性。1995年，恩方文化成立，陆欣宇的目标是要打造中国最专业泛娱乐品牌运营商。从下游向上游发展，打造全产业链营销模式，在当前的IP行业里，恩方文化是少数另类。多年的制造业的经历，以及对市场敏锐的感知力，让恩方文化走得扎实稳健。
IP合作，开发运营再成功，也是为人作嫁衣裳，恩方文化远远不会满足于此，“我们明年将推出三类自有IP，包括女性系列、正能量治愈系列和中国传统文化类”，她说，后续公司还将打造生态化的IP孵化器，集投资、运营、渠道、IP等于一体，以IP运营思维打造闭环产业模式。
▲深圳市恩方文化传媒传播有限公司创始人陆欣宇
IP，成为企业转型的有力推手
“IP是一种链接”。陆欣宇很精准地点出了IP的属性。诸多老字号、大品牌同时推崇与IP“结萌”，推出具有强烈品牌标识、也令市场为之一惊讶的新产品，并非跟风或者偶有为之。究其原因，主要是进入2018年后，人口红利逐渐退减后，互联网经济进入了新的内容时代，企业和商品，迫切需要更新迭代。在内容创作和研发成本居高不下的情况下，IP为企业品牌和商品溢价增值的能力就得以显现出来了。
▲恩方文化代理合作的国内外IP
陆欣宇认为，得益于IP与生俱来的强烈形象识别性和稳定、数量庞大的受众群体，让品牌商在产品开发和市场营销上，不断地进行创新，不断地玩出新花样。运用IP成为推动企业转型，塑造企业品牌形象的强力推手。
故宫文创、西游记美妆、淘宝的“国宝联萌计划”、大白兔与时装品牌LEDIN合作的“大白兔时装”、泸州老窖的香水、周黑鸭的唇膏……诸多品牌与IP跨界融合的成功案例，为企业的创新发展提供了新的思路，也显示了消费者对于“老货新装”的产品有着强烈的消费需求，虽然中国市场竞争非常激烈，但陆欣宇相信，中国IP授权行业有着广阔的市场前景。