截至目前已有40余家证券公司开启2022年“818理财节”，其中特供理财产品，红包、折扣等专享让利活动仍在持续，但更多券商开始以树立理财观、普及投教课等直播、短视频的活动方式展开宣传。据悉，财经垂类直播平台——股拍App 8月18日理财节当天携手多家券商，邀请多位知名投顾主播、机构研究员、财经大咖共同为投资者奉上“财富增值逆袭计划”的联席直播。
自818理财节发起至今，财富管理行业的观念已发生了巨大的变迁，一方面市场环境巨变，资管新规落地，净值化时代到来，“躺着赚钱”的理财观念已成为过去;另一方面经济环境步入成熟增长周期，经济增速持续放缓，告别增量时代，财富管理行业的服务业态也发生了巨大改变。
在此背景下，证券机构达成行业默契，六年时间打造了“818理财节”标签，以点面结合的方式促动业务服务升级，为用户打造专属理财节盛宴，成为券商行业内的“双十一”。
这届理财节有点秀!上至数字智能，下到红包折扣
今年的券商理财节活动整体呈现出“大而全”的特点，涵盖专享理财券、大咖直播、投教文章与视频、数字纪念品、盲盒、红包等多方面的内容;也涌现出不少令人眼前一亮的创意。
818理财节频现数字科技
其中，国泰君安主题活动打造了“财富元宇宙”概念，涵盖了理财产品甄选、投研大咖直播、专业投顾服务、数智投资工具与投资竞技赛场五大星球活动;海通证券则以“中国创造”为传播点切入，同样主打投研与服务;银河证券在往年活动的基础上有所突破，打造了涵盖股票、基金、固收的投顾服务闭环，满足客户多元化财富管理需求;广发证券则上线了数字纪念品、盲盒等活动，切中了当下特别火热的数字藏品热点，迎合了年轻一代投资者的需求偏好。
“基金投顾”成为本届理财节传播重点
得一提的是，本届理财节上大部分券商都开展了基金投顾的相关活动，部分券商甚至以基金投顾为活动推广的核心，比如国泰君安升级基金投顾品牌、兴业证券基金投顾问答会、国联证券推出基金投资组合拳等。净值化时代下，投顾服务的重要性愈发凸显，随着今年第二批获得基金投顾牌照的券商纷纷展业，各大券商势必会在这一当下稀缺的增量市场里拼杀一番。
股拍财富818——财富增值逆袭计划
在传统的券商之外，今年的818理财节上，近年来崛起的财经视频直播应用，股拍App也参与其中，联手合作的多家券商开启了理财节专属活动，包括“财富增值逆袭计划”联席直播、基金板块重磅上线等活动，围绕投资者教育，以投资研究与科技金融为抓手赋能券商新型投顾服务模式的转型，促进投资者财富管理观念的升级。
基金投顾服务成主战场
理财节的变迁，反应了行业的转型升级。
据公开数据显示，除了传统牌照的银行、券商和平台巨头，第三方财富机构异军突起，为行业商业模式演化创新提供了参考价值。富盟控股CEO陈平森曾在由新华网主办的投教类行业峰会上发表过评论，他认为，相较于传统基金，第三方基金销售机构具有聚焦特定领域、深耕客户需求的优势。三方机构的崛起，也正印证了更专注客户需求的投顾服务赢得了越来越多投资者的青睐，未来，金融服务机构能否切实把握投资者需求，为用户提供更放心、专业且有温度的陪伴服务，将成为其能否赢得市场的关键所在。
股拍App作为第三方财经直播平台，抓住行业变迁下投教不足的痛点，于理财节前夕重磅上线了基金板块，从投资者教育角度出发，以专业投顾和财经大咖为核心，打造多功能基金投教模块，建设基金互动社区，联合入驻券商共同构建基金市场的专属社交平台。
后疫情的财富管理时代下，基金投资势必将成为各方角力的主战场之一，而基金投顾则是这一市场最重要的服务载体。深究基金投顾，无论是在投研实力上的打磨，还是在科技金融领域的探索，其本质离不开投资者财富管理需求的挖掘，长期主义价值的陪伴与财富多元化需求的满足已成为行业服务的主要目标。
究竟是券商内部角逐，瓜分财富管理蛋糕，还是三方机构异军突起，以客户需求弯道超车，让我们拭目以待。